SEO kelimesi, Search Engine Optimization ifadesinin baş harflerinden oluşmaktadır. Türkçe karşılığı, arama motoru optimizasyonu olarak ifade edilmektedir. SEO çalışmasını inceleyecek olursak, isminden de anlaşılacağı üzere, internet projelerinin arama motorlarına, belli başlı kurallar ile uygun hale getirilmesi ve sitelerin aramalarda üst sıralara çıkmasını sağlayan bir çalışma olarak nitelendirebiliriz.
Günümüzde en çok kullanılan arama motoru “Google” olduğu için SEO ve internet kurallarını belirleyen kuruluş da “Google” olmuştur. “Google”, aramalarda her zaman kaliteli ve popüler sitelere öncelik vermektedir. Kalite dediğimiz konu, site içi optimizasyonlar, popülerlik konusu da site dışı yapılan çalışmalar olarak değerlendirilmektedir. SEO çalışmasının aslında bir ön hazırlığı ve planlaması mevcuttur. Yapılacak doğru analizler doğrultusunda ilerleyen projeler her zaman başarıya ulaşabilmektedir. Şimdi bu konuları alt başlıklar halinde inceleyerek nasıl SEO çalışması yapılır? Sorusuna cevaplar bulacağız.
Arama motorları, web sitelerine belirlenen kurallar dahilinde, kalite puanları vermektedir. Bu kalite puanları, sitemizin genelinde kullandığımız metin ve görsel içeriklerimiz, temiz ve hızlı kod yapısı, kullanıcı dostu ara yüz ve belli başlı arama motoru etiketleri ile sağlanmaktadır. Site içi optimizasyonunda temel amacımız, kaliteli ve kullanıcı yararı olduğumuzu arama motorlarına kanıtlamaktır. Bir web sitesi nasıl kullanıcı dostu olur? Sitemi nasıl hızlandırmalıyım? Gibi sorularınız için aşağıda site içi SEO konularını alt başlıkları ile inceleyelim.
Site içi SEO Analiz için Bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Site içeriğimizde kullandığımız metinler, özgün ve okuyuculara keyif veren bir akışta olması en önemli konular arasındadır. Sitemiz için hazırladığımız yazılarımız ne kadar kaliteli ve doğal olursa, o kadar kişi içeriklerimizi okuyacak ve sayfamızda zaman geçirecektir. İçeriklerimizde kullandığımız görsellerimizde en az metin içeriklerimiz kadar önem teşkil etmektedir. Sitemizde kullandığımız görsellerimiz özgün ve kaliteli olması hem sitemizin kalite puanını yükseltecek hem de ziyaretçilerimizin gözünde özgün bir izlenim bırakacaktır.
Metin içeriğinin, Google tarafında ilk üç sıralama faktörü arasında olduğunu biliyor musunuz? Uzun yıllardır 250 – 300 kelime aralığında bir blog yazısı yazarak, Google’da sıralama kazanabileceğimizi ön görüyorduk. Tabi ki bu durum günümüzde çok değişti. Özellikle Google’ın yapay zeka ürünü olan RankBrain algoritması da devreye girince içerik tek başına yeterli olmadı. Artık kaliteli ve doğal içerik konusu ortaya çıktı.
Yukarıda basit bir şekilde en önemli sıralama faktörü konusunda size bilgi verdik. Peki metin içeriklerinin bu kadar önemli olduğunu bilerek neler yapmamız gerekiyor? Nasıl içerikler oluşturmamız gerekiyor? Şimdi aşağıda detaylı bir şekilde içerik optimizasyonu konusunu inceleyelim;
İçeriğinizi hazırlamadan önce, bu içeriği neden hazırlıyorum? Sorusunu kendinize sorun. Amacı olan içerik oluşturmak her açıdan önemlidir. Sadece Google sitenizde güncellik istiyor diye, kalitesiz birçok blog içeriği üretmemek gerekiyor. Hazırlayacağınız içeriğiniz birçok ziyaretçinizin sorularına cevap veriyor olmalı.
Hedef kitlenizin sorularına cevap veren içerikler oluşturabilmeniz için onların Google’da ne aradığını ve nasıl sorular sorduğunu bilmeniz gerekiyor. Bu araştırmayı yapabileceğiniz birçok araç mevcut. Bu araçlardan biri “Google Keyword Planner”. Bu araç Google Ads içerisinde bulunan ve anahtar kelime önerileri alabileceğiniz ücretsiz bir araçtır.
Hedef kitlenizin sorularına cevap veren içerikler oluşturabilmeniz için onların Google’da ne aradığını ve nasıl sorular sorduğunu bilmeniz gerekiyor. Bu araştırmayı yapabileceğiniz birçok araç mevcut. Bu araçlardan biri “Google Keyword Planner”. Bu araç Google Ads içerisinde bulunan ve anahtar kelime önerileri alabileceğiniz ücretsiz bir araçtır.
Yukarıda görüleceği üzere, fikir almak istediğimiz örnek anahtar kelimemizi yazarak sonuçları göster dememiz yeterlidir. Daha sonrasında ortalama aylık arama hacimleri ile beraber listeyi görüntüleyebiliyoruz.
İçeriğimizde kullanacağımız anahtar kelimelerimizi planladık. Ancak, bu durum içeriği kelime tekrarları ile dolduracağımız anlamına gelmiyor. Şunu da belirtelim, Google kelimelerin eş anlamlarını tanıyacak kadar akıllıdır. Dolayısıyla bir kelimenin tüm varyasyonlarını kullanarak doğallıktan çıkmayın!
Bu konuda matematiksel bir formül yok. Kimi kaynakta %5 kelime tekrarı ön görülmektedir. Ancak bu bilgi tam olarak yeterli değildir. Bunun en güzel kontrolü, Word dosyasında bul özelliğini kullanarak kelimelerinizi aramaktır. Kelimeleriniz yoğun bir şekilde kümeleniyor ve çok fazla tekrar ediyorsa, eşanlamlı kelimeler ile değiştirebilirsiniz.
İçeriklerimizde ana başlık gibi alt başlıklarımızı da oluşturmamız gerekiyor. Şu anda okuduğunuz yazımızı alt başlıklar olmadan paylaşmış olsaydık, eminiz ki buraya kadar okumamış ve sayfayı terk etmiş olacaktınız. Alt başlıklar yazınızı şekillendirmenizde ve daha okunaklı olmasına neden olmaktadır. Aynı şekilde yazınızdaki bölümlere rahat ulaşılabilmesi adına içeriğinizi bölümlendirmenize fayda sağlamaktadır. Başlıklarımızda dikkat edilmesi gereken konular;
Başlıkların kullanıcı deneyimi için ne kadar önemli olduğunu yukarıda bahsettik. Aynı önem arama motoru botları içinde geçerlidir. Başlıklarımız içeriğin özeti niteliğindedir. Dolayısıyla ana ve alt başlıklarımızda mutlaka hedef anahtar kelime ile başlamamız botlara içerik hakkında iyi bir bilgi verecektir.
Başlık etiketleri günümüzde hala önemini sürdürmektedir. Arama motoru botlarına başlıklarımızı ifade edebilmek için botların anladığı H1, H2, H3, H4, H5 ve H6 etiketleri ile işaretlemeliyiz.
H1 etiketini, bir kitabın ana başlığı gibi düşünebilirsiniz. Bir sayfada 1 adet olması önerilmektedir. Kimi kaynakta birden fazla H1 etiketinin sorun olmayacağını görebilirsiniz. Ancak, H1 etiketi font boyutu itibari ile de diğer başlık etiketlerinden daha büyük olduğu için bir sayfanın asıl ana başlığının anlaşılması konusunda sorun yaşanabilmektedir.
H2 etiketlerini, bir kitabın alt konu başlıkları gibi düşünebilirsiniz. H1 etiketinden sonra kullanılabilecek ve ana konuyu alt başlıklar ile ifade edebileceğiniz başlıklardır.
H3, H4 ve diğer alt başlıklar ise yine doğru bir hiyerarşide olmak şartı ile kullanılabilmektedir.
İnternet kullanıcılarının çoğu yavaş açılan bir internet sitesini hızlı bir şekilde terk etmektedir. Hızlı bir şekilde kullanıcıların sitenizi terk etmesi, site kalite puanınızı ciddi oranda düşürmektedir. Bunun yanında, arama motoru botları sitemizi tararken karmaşık ve gereksiz bir kod yapısı yerine temiz ve rahat taranabilir bir kod yapısı ile karşılaşmak isterler.
Google’da yükselmenin belki de en önemli yapı taşlarından olan, kullanıcı deneyimini biraz değerlendirmeye alalım. İnternet projelerinde, ziyaretçiyi yanıltan yönlendirmeler, akılda kalmayan ve uzun URL yapıları ve kalitesiz tasarımlar gibi konular, kullanıcı odaklı olmamanın yanında, botların da dikkatini çekerek kalitemizi düşürmektedir. Kullanıcı dostu bir web sitesine örnek vermek gerekirse, düzen ve erişilebilirlik ana maddelerimiz arasında olmalıdır. Her yaştaki ve seviyedeki insanın rahatlıkla sitemizi kullanabiliyor olması gerekiyor. Yazı fontları, site renkleri ve iç bağlantılara önem veren projeler adım adım başarıya ulaşacaktır diyebiliriz. SEO’nun aslında asıl amacı, kullanıcılara kaliteli ve yararlı bilgiler sunabilmektir. Unutmamak gerekir ki kullanıcı dostu bir web sitesi aynı zamanda arama motoru dostudur.
Site içi SEO’nun teknik konusu olan arama motoru meta etiketleri, sitemizin botlar tarafından iyi algılanmasını ve arama sonuçlarında doğru indekslenmesini sağlamaktadır. Meta etiketleri arasında gösterilen başlıca parametreler; sayfa başlıkları ve açıklamaları, dil etiketleri, doğru sayfa adres gösterimleri gibi botlara sinyal veren etiketler gelmektedir. Doğru yapılandırılan meta etiketleri ile Google sayfalarımızı daha sağlıklı gezinebilmekte ve algılamaktadır. Bu nedenle meta etiketleri için sıralamalarımızı direkt olarak etkileyen önemli bir SEO kriteri diyebiliriz.
Bu etiketleri kullanırken, mutlaka profesyonel bir destek almanız gerekmektedir. Yapılacak hatalı etiketlemeler, sitelerin yanlış algılanmasına ve hatta indeks kayıplarına yol açmaktadır. Mevcut meta etiket hatalarınızı veya eksiklerinizi görmek isterseniz, ücretsiz olarak paketlerimize dahildir. Analiz aracımızı paket satın alarak kullanabilirsiniz.
Güncellik
İçeriklerinizi güncelleyin. Google sizi terk edilmiş ya da kapatılmış bir işletme sanmasın
Font Boyutu
Font boyutu 15px altında olmamalıdır. Okunaklı fontlar tercih edilmelidir.
Tarama Bütçesi
İçeriği yetersiz veya kopya içerikli sayfalarınızı kaldırın ya da indekslere kapatın.
Kırık Linkler
İç linklerinizi sürekli takip edin. 404 sayfalarınıza verilen iç linkler olabilir
Kırık Resimler
Silinen bir görseliniz olabilir. Kırık resimler sayfanızda çirkin görünüm oluşturur
Görsel Alt Etiketi
Görsel alternatif metin sayesinde Google’a görselinizi anlatabilirsiniz
Favicon Kullanımı
Tarayıcı sekmelerinde ve arama sonuç sayfalarında gözüken logodur.
Sunucu Yapısı
Paylaşımsız ip, sunucu yanıt süresi, Gzip kullanımı başlıca sunucu yapılandırmalarıdır.
Domain Önemi
Aklıda kalıcı, marka domainler tercih edin. Domain yenileme sürenizin uzun olması güven vericidir
Yapılandırılmış Veri
Video, resim ve metin İçeriklerinizi, Google’ın daha iyi anlamasını sağlayın.
SSL Kullanımı
SSL sertifikası ile Google’ın ve kullanıcılarınızın gözünde güvenli site olursunuz.
Sayfa Hızı
Sayfa hızınız yüksekse, kullanıcıyı ve arama motorlarını memnun edersiniz.
Etki Alanı
Siteniz www veya www olmayan iki versiyonda açılabilir. Birini seçin ve diğerini ona yönlendirin.
Robots.txt Kullanımı
Robots.txt adında bir dosya oluşturun ve indekslenme tercihlerinizi belirtin.
Meta Etiketler
Sayfalarınıza, içeriğiniz ile ilgili, benzersiz başlık ve açıklama etiketleri ekleyin
Heading Etiketleri
İçeriklerinizde ana başlığı ve alt başlıkları belirten, etiketleri doğru hiyerarşide kullanın
Canonical Kullanımı
Google’ın indekslerde tercih edeceği sayfa URL’sini belirten etikettir.
Breadcrumb
Sayfalar arası dolaşımı ve kategori yapısını gösterbilmek için yol klavuzunu kullanın.
Site Haritası
Google’ın sayfalarınızı hızlı keşfedebilmesi için doğru yapıda site haritası oluşturun.
Dış SEO çalışması, isminden de anlaşılacağı üzere site dışında gerçekleşen tüm etkileşimi ve paylaşımları içermektedir. Bu çalışmayı, internet projelerinin popülaritesini ve bilinirliğini arttırmak olarak da düşünebiliriz. Site dışı SEO, bir hayli hassas ve dikkat edilmesi gereken bir konudur. SEO çalışmasında en büyük hataların yapıldığı ve sitelerin Google’dan silinmesine kadar giden yolun en büyük nedenleri arasında; Google’ı kandırmaya yönelik yapılan site dışı paylaşımları gösterebiliriz. Doğallıktan uzak ve suni popülerlik ile gerçekleştirilen site dışı çalışmalar, bugün olmasa yakın gelecekte sitemizi tehlikeye atacaktır. Google, bu gibi suni paylaşımları tespit etmek üzere, üst düzey performans göstermektedir. Olumsuz tespitlere maruz kalan web siteleri, zamanla sıralamalarda kayıplar yaşayarak, geri dönüşü zor yollara girmektedir.
Site dışı yapılan çalışmalara, bir başka değişle “backlink” ismi de verilmektedir. Öncelikle, backlink nedir? Bu soruyu alt başlığımızda inceleyelim.
Bir web sitesinin, bir başka web sitesine referans olarak link vermesine backlink denilmektedir. Bu durumu şu şekilde düşünebiliriz; Google tarafından güvenli ve popüler olan bir web sitesi, kendi sitesinde sizi öneriyor ve kullanıcılarına tavsiye ediyorsa, Google doğru orantılı olarak sizin sitenize de güven duymuş olacaktır. Böylelikle bir popülerlik sağlayarak sitemize hem trafik hemde bilinirlik sağlanmış olacaktır. Son Google güncellemeleri ile birlikte, backlink konusu çok daha hassas davranılması gereken konu olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu yapıyı manipüle eden bazı web siteleri, Google tarafından tespit edilerek, arama kelimelerinde filtreye düşebilmektedirler. Bu nedenle doğal olmayan ve ödemeli alınan backlinkler, projeler için tehlike arz etmektedir.
Aslında bu sorunun cevabı çok basit. İyi bir içerik sunmanız durumunda, site ziyaretçileriniz sizden edindiği bilgileri rahatlıkla bir başkalarına referans vermek isteyeceklerdir. Bu durumda sizde doğal bir link kazanmış olacaksınız. Ancak yapılan en büyük ve kritik hata burada başlıyor. SEO ile ilgili kişiler, tüm çalışmaları link almaktan ibaret olarak görmeleri nedeniyle, yoğun ve kalitesiz haber sitelerinden alınan ücretli bağlantılar ile yükselmeyi bekliyorlar. Kısa süre içerisinde bu manipüle ortaya çıktığında ise arama sonuçlarından silinmiş oluyorlar. Bu tarz doğal yollardan alınmayan ve ücretli alınan bağlantılar yerine, kaliteli ve güncel içerikler hazırlayarak, doğal yollardan link kazanılmalıdır.
SEO, mağazanızı işlek bir cadde üzerine taşır. Ürün ve hizmet arayan kişileri en uygun bütçe ile sizinle buluşturur. Bunun yanında sağladığı başlıca faydalar; marka bilinirliği, itibar ve satış artışı gelmektedir. Yazımızda tüm hatları ile SEO nedir? Sorusuna cevap vermeye çalıştık. Tabi ki ne kadar derinlemesine de anlatsak, bu bir danışmanlık hizmetidir. Her web sitesinin, her projenin, kendine has yapısı olması nedeniyle projeye özel çalışma yapılması önemlidir. İyi bir uzman projeyi tabi tutacağı analizler neticesinde, doğru bir çalışma planı oluşturarak, işlemlerine başlamalıdır.
asistan NET ®️ ' olarak, danışmanlığını yaptığımız tüm projeleri, doğru ve güncel bilgiler ışığında analiz ederek, gerekli uygun çalışmayı sağlamaktayız. Nasıl olacak? Nasıl yapacağız? Gibi soruları aklınızda büyütmeden, gelin size uygun stratejilerimiz ile projenize destek olalım.